抖音作(zuò)為(wèi)時下熱門的音樂短視頻APP，全球月活躍用(yòng)戶超5億，日活躍用(yòng)戶1.5億，深受年輕用(yòng)戶的喜愛，用(yòng)戶數量持續增長(cháng)，用(yòng)戶使用(yòng)時長(cháng)也逐漸增加，正在搶占更多(duō)的用(yòng)戶時間，是字節跳動公司旗下主力産品之一。自2018年抖音開放廣告投放後，廣告主對抖音廣告的關注熱情持續高漲不減，希望通過抖音的巨大人氣，為(wèi)自身産品帶來曝光、轉化。那麽抖音廣告是是一個什麽樣的産品呢(ne)？

一、抖音廣告資源及售賣方式

抖音的廣告位隻有兩個：開屏廣告以及信息流廣告。

1、抖音信息流廣告

抖音視頻信息流廣告是在抖音APP内“推薦”頁面内出現的廣告，即用(yòng)戶日常“刷”的最多(duō)的頁面。抖音通過精(jīng)選優質(zhì)視頻，采用(yòng)下滑即推薦新(xīn)視頻的展現方式，讓用(yòng)戶可(kě)以持續在抖音APP内觀看視頻。在用(yòng)戶下滑觀看新(xīn)視頻時，不定期插入“視頻廣告”，該廣告的制作(zuò)都比較好（抖音有嚴格的廣告審核機制），不會對用(yòng)戶造成幹擾，用(yòng)戶如果對該廣告内容感興趣，可(kě)以點擊視頻進行觀看，或者點擊下方“藍條”進行進一步的操作(zuò)。

抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”标識，同時在廣告頁面下方，還用(yòng)“藍色字條”标注了操作(zuò)文(wén)字，例如：立即下載、理(lǐ)解購(gòu)買、理(lǐ)解咨詢等等。用(yòng)戶可(kě)以直接判斷該内容為(wèi)廣告，此時，用(yòng)戶如果對該廣告有興趣或有這方面的需求，會進一步點擊該廣告視頻去做進一步的了解。雖然觀看了廣告的用(yòng)戶不一定會産生轉化，但是未觀看廣告的用(yòng)戶就一定不會産生轉化，因此這種展現樣式，可(kě)以幫助廣告主更好的進行廣告用(yòng)戶的篩選，提升廣告費的利用(yòng)率，提升廣告轉化效果。

抖音視頻信息流廣告首次出現在“第4條”視頻的位置，即用(yòng)戶打開抖音APP看視頻時，往下滑動的第四條視頻為(wèi)廣告，在往下刷新(xīn)的過程中，也将根據一定的頻率展現其他(tā)品牌的廣告，為(wèi)更多(duō)的廣告主提供曝光的機會。

信息流廣告可(kě)以将用(yòng)戶的觀看體(tǐ)驗升級，在這裏，抖音的信息流廣告不僅僅是創意平移，而是創意定制。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。

更原生：全屏視頻信息流是在第4位出現，能(néng)夠讓抖音範兒創意展示。

更前置：轉化按鈕在用(yòng)戶的第一視覺入口展示，便捷跳轉減少流失。

高互動：可(kě)點贊、轉發、評論（二期上線(xiàn)）豐富評論提升用(yòng)戶品牌好感度。

信息流廣告的購(gòu)買方式為(wèi)CPM（按千次展現計費，用(yòng)戶隻要看到廣告，就算作(zuò)一次展現，廣告在24小(xiǎo)時内，出現多(duō)次也隻收取一次的費用(yòng)）。

2、抖音開屏廣告

抖音開屏廣告即在抖音APP啓動時展現的廣告，該廣告在APP啓動時展現5s，廣告播放完畢後進入“推薦”頁面。開屏廣告的展現形式為(wèi)圖片或視頻形式，廣告主可(kě)以根據自己企業的推廣目标及推廣需求選擇适合自己的廣告形式。

開屏廣告是具有震撼的視覺曝光，并且開屏廣告是一個強勢入口，能(néng)夠展現潮流視野，開屏廣告是抖音短視頻開機第一入口，抖音潮人全量觸達，并且開屏廣告是一個全屏廣告，無論是動态還是靜态的全屏展示都能(néng)給人超強的視覺沖擊。

開屏廣告的售賣方式為(wèi)CPT（廣告主可(kě)以選擇在全天24小(xiǎo)時内任一時間段投放廣告，用(yòng)戶隻要在這段時間内打開抖音APP，即可(kě)看到廣告。在這一時間内無論廣告展示多(duō)少次都不會收取廣告費用(yòng)） 。抖音開通的廣告資源有兩種：開屏廣告（CPT）和信息流廣告（CPM），可(kě)以根據自身行業以及産品/服務(wù)選擇自己的購(gòu)買方式。抖音開屏廣告的售賣方式為(wèi)CPT（廣告主可(kě)以選擇在全天24小(xiǎo)時内任一時間段投放廣告，用(yòng)戶隻要在這段時間内打開抖音APP，即可(kě)看到廣告。在這一時間内無論廣告展示多(duō)少次都不會收取廣告費用(yòng)） 。信息流廣告的購(gòu)買方式為(wèi)CPM（按千次展現計費，用(yòng)戶隻要看到廣告，就算作(zuò)一次展現，廣告在24小(xiǎo)時内，出現多(duō)次也隻收取一次的費用(yòng)）。

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